קידום אתרים בסין
צוות מקצועי | 6 ביולי 2010כללי
הקטר הסיני צפוי להמשיך ולהוביל את הכלכלה העולמית ב-20 השנים הבאות. ממשלת סין הגדירה בזמנו יעד שאפתני – להפוך את סין למעצמה הגדולה בעולם. אגב, משמעות המילה "סין" בשפה הסינית היא מרכז העולם. שוק האינטרנט הסיני אדיר במימדיו וכמות התכנים ברשת הסינית לא מפסיקה לגדול.
הנתון המעניין ביותר הוא שיש יותר אזרחים סיניים המחוברים לאינטרנט מאשר כלל האזרחים בארה"ב.
קידום אתרים בסין
הביטוי קידום אתרים מתייחס למגוון פעולות של שיווק באינטרנט. נהוג להבחין באופן ברור בין קידום אתרים אורגני לבין קידום אתרים באמצעות קמפיינים בתשלום (PPC).
חלוקת תוצאות החיפוש בגוגל מאד ברורה: מצד שמאל ולמעלה מופיעים קישורים ממומנים (עם רקע צהוב), ובמרכז העמוד מופיעות התוצאות האורגניות של החיפוש. במנוע החיפוש הפופולארי ביותר בסין המצב קצת שונה. מנוע החיפוש באידו הרבה יותר פופולארי בסין.
מנוע החיפוש באידו
במנוע החיפוש הסיני, ההפרדה בין תוצאות חיפוש אורגניות לתוצאות ממומנות פשוט לא קיימת. כל התוצאות מופיעות יחדיו באותו דף תוצאות מבלי שהגולש יכול להבדיל מהן תוצאות "אמיתיות" ומהן הפרסומות. עובדה זו כבר הופכת את המשימה של קידום אתרים בסין ליותר מורכבת. מעבר לכך, לא ברור מה כמות הפרסומות שבאידו מאפשר להציג בכל דף תוצאות. ישנם מושגים תחרותיים בהם חלק גדול מהתוצאות הן פרסומות בכלל.
תרבות עסקית סינית
קצב ההתפתחות של שוק האינטרנט הסיני הוא אדיר. אחת התופעות המדאיגות היא הדמיון הרב בין התרבות העסקית הכללית בסין לבין התרבות האינטרנטית. כלומר לכסף ולקשרים האישיים יש הרבה משקל על חשבון איכות של תכנים ומוצרים. תופעה זו הופכת קידום אתרים בסין למשימה קשה הרבה. יש ללמוד את חוקי המשחק החדשים.
דינאמיקה לא נעימה בסין
חברות שיווק עם ניסיון בתחום של קידום אתרים בסין שמעו בודאי סיפורים דומים… אז ככה זה עובד פחות או יותר: במידה והאתר שלכם מתקדם יפה אל העמוד הראשון בבאידו, יפנו אליכם אנשי השיווק של באידו ויציעו לכם חבילת הקלקות יקרה למדי. לאחר שתסרבו להצעה בנימוס (כי היא ממש יקרה!) – התוצאות האורגנית שלכם ייסוגו בחזרה כמה עמודים אחורה. מדובר בתופעה מתסכלת ביותר שמחסלת עבודה של חודשים ושנים.
סיכום
בסין כמו בסין. קשרים הם הכל – והם קשורים לא מעט במעמד הכלכלי שלך. חוקי המשחק בשוק הסיני עדיין מאד דינאמיים. האתגר של חברות הקידום הוא ללמוד את השינויים במהירות ולדעת להגיב בהתאם.
